SEOに効果的なSEOライティングの書き方とコツ！初心者でも分かる5ステップ

SEOライティングとは、検索エンジンにおける検索結果上位に自社の記事を表示させるためのライティング技法です。しかし、「どうすればSEOに効果的な記事が書けるの？」「記事を書く手順が分からない」など、具体的な方法が分からず悩む方も少なくありません。そこで、本記事ではSEOライティングの基礎から実践手順、SEO記事を構成する要素と考え方など、詳しく解説していきます。

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SEOライティングとは

そもそもSEOライティングとは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンにおける検索結果で、自社の記事を上位表示させるためのライティング技法です。検索結果の上位に表示されているほぼすべての記事に、SEOライティングが用いられています。

SEOライティングで重要なのは、ユーザーにとっての分かりやすさです。どのようなキーワードで検索され、そのキーワードにどのような検索意図があって、どのような情報を盛り込むとユーザーのためになるかを考えなければなりません。

また、ユーザーにとっての分かりやすさにくわえて、記事の内容を検索エンジンに正しく認識してもらうための対策も必要です。

最終的な検索順位を決定しているのが検索エンジンであるため、記事の内容を正しく認識してもらえなければ、正当な評価もされないということになります。

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SEOではGoogleの考え方を理解することが大切

GoogleやYahoo!など、検索エンジンはさまざまな種類がありますが、検索順位を決定するアルゴリズムには基本的にGoogleの考え方が用いられています。そのため、SEOに効果的な記事を書くには、まずGoogleの考え方を理解しておくことが大切です。

SEOに関連するGoogleの考え方には、以下2つが挙げられます。

• Googleが掲げる10の事実
• E-E-A-T

Googleが掲げる10の事実

「Googleが掲げる10の事実」とは、Googleが会社を設立して数年後に策定した企業理念です。この理念の1つ目に以下のような内容が書かれています。

1.ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。

引用：Google「Ten things we know to be true」

上記の内容から、Googleはユーザーの利便性や満足度を第一に考えていることが分かります。この考え方は「ユーザーファースト」と呼ばれることもあります。

つまり、Googleは「ユーザーに役立つものは評価し、ユーザーの役に立たないものは評価しない」ということです。

そのため、いかにユーザーが満足する情報を盛り込むか、ユーザーにとって読みやすい文章になっているかが、SEOライティングでは重要視されています。

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E-E-A-T

「E-E-A-T」とは、記事の質を評価するための指標であり、以下4つの要素から構成されています。

上記4つの要素を高めることで、記事の評価も高まります。なかでも「Expertise（専門性）」が最も重要視されているといわれているため、1つのWebサイトで扱うテーマやジャンルは、1つに絞っておくことがおすすめです。

5ステップ！SEOライティングの実践手順

SEOライティングでは記事の書き方も重要ですが、記事を執筆するための事前準備も大切です。そこで、まずはSEOライティングを実践する手順について、5ステップで紹介します。

1. ターゲットを設定する
2. キーワードを選定する
3. 検索意図を考える
4. 記事の構成を作成する
5. 構成に従って執筆する

ステップ1｜ターゲットを設定する

まずは、どのようなユーザーに自社の記事を読んでもらいたいのか、ターゲットを設定しましょう。ターゲットが明確になっていることで、ユーザーの持つ悩みをイメージしやすく、どのような記事を書けばよいかがみえてきます。

ターゲットを設定する際は、ペルソナを設定することがおすすめです。ターゲットとなる架空のユーザーを設定することで、ターゲット像をより具体的にイメージできます。

例えば、マーケティングに関する情報を発信する場合、20代の新卒社員は「マーケティングの基礎知識が分からない」という悩みを抱える反面、40代の管理職は「部下の適切なマネジメント方法が分からない」という悩みを抱えているかもしれません。

このように、ターゲットが異なると同時に抱える悩みも異なるため、ターゲットに合わせて最適な記事を作成する必要があります。そのため、まずは記事のターゲットとなるユーザーを具体的にイメージすることが大切です。

ステップ2｜キーワードを選定する

次に、「どのキーワードで上位表示を目指すか」というキーワード選定に移っていきます。

例えば、マーケティング業界に入ったばかりのユーザーがターゲットとなる場合、そのユーザーがどのような悩みを抱えているかをイメージしてみましょう。

• そもそもマーケティングって何？
• マーケティングってどんな仕事？
• マーケティングは何からはじめればよい？
• マーケティングに必要な知識や資格はあるの？
• マーケティングの事例は？

上記のように、設定したターゲットがどのような悩みを抱えているかを書き出します。そして、書き出した悩みからユーザーがどのようなキーワードで検索するかを考えてみましょう。

• マーケティングとは
• マーケティング 仕事内容
• マーケティング 始め方
• マーケティング 必要な知識
• マーケティング 事例

上記から分かる通り、ターゲットとなるユーザーは必ず「マーケティング」というキーワードを含めています。このように、検索する際に必ず含めるキーワードが「マストキーワード」です。

そして、「仕事内容」「始め方」「必要な知識」「事例」などのキーワードは「サブキーワード」と呼ばれます。

基本的に記事を作成する際に対策するキーワードは、マストキーワードとサブキーワードの2つから構成されます。そのため、マストキーワードを軸として、どのようなサブキーワードがあるかを考慮し、記事にしていくキーワードを洗い出していきましょう。

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ステップ3｜検索意図を考える

対策するキーワードを選定できたら、次にユーザーがどのような意図で検索したかを考えます。

例えば、「マーケティング 事例」と検索したユーザーには、以下のような検索意図があると想定できます。

• マーケティングの成功事例を参考に戦略を立てたい
• 同じ業界でマーケティングに成功している企業を知りたい
• 事例をもとにマーケティングの具体的な流れをイメージしたい

では、「マーケティング 本」と検索したユーザーは、どのような検索意図があるかを考えてみましょう。

• マーケティングに関する本を購入したい
• マーケティング本のおすすめを知りたい
• 自分に合うマーケティング本が何かを判断したい

このように、サブキーワードが異なるだけで、ユーザーの検索意図はまったく異なります。

検索意図を把握しないまま記事を作成すると、見当違いな内容になってしまうかもしれません。そのため、キーワードを選定したあとは、必ずユーザーの検索意図を深掘りするようにしましょう。

ステップ4｜記事の構成を作成する

キーワード選定と検索意図の洗い出しを終えたら、記事の骨組み（＝構成）を作成していきます。記事のタイトルや見出しを設定するだけで、この段階ではまだ本文の執筆は行いません。

構成を作成する際は、自分で洗い出したユーザーの検索意図にくわえて、競合記事の構成も参考にしましょう。

競合記事とは、対策キーワードを実際に検索したとき、上位に表示されている記事のことです。「上位に表示されている」ということは、検索エンジンが「この記事はユーザーに役立っている」と評価した記事であると判断できます。

そのため、競合記事にどのような情報が盛り込まれているかを加味しながら、記事の構成を作成していきましょう。

ステップ5｜構成に従って執筆する

構成を作成したら、本文の執筆に移りましょう。見出しに沿って情報を収集し、自分の言葉で執筆していきます。

ただし、執筆していくうちに「この見出しは必要ないかも」「ここに補足情報をいれたほうが分かりやすいかも」などがあれば、構成は変更しても構いません。執筆を終えた際、ユーザーにとって最適なものになっていることが大切です。

SEOに効果的な記事の構成要素と考え方のコツ

SEOライティングの実践手順が分かったところで、実際の記事には具体的にどのような項目が必要になるのか、記事の構成要素とそれぞれの考え方のコツを紹介していきます。

• タイトル
• リード文
• 見出し
• 本文
• まとめ文
• 引用・出典
• 画像

タイトル｜キーワードを含めて28字以内におさめる

記事のタイトルは、記事の内容を簡潔にまとめ、対策キーワードは必ず含めるようにしましょう。

例えば、対策キーワードが「SEO対策 初心者」の場合、タイトルには「SEO対策」と「初心者」2つのキーワードを必ず含めます。

また、基本的に検索結果ではタイトルが28字前後しか表示されないため、28字以内におさめることがおすすめです。

28字以上ある長いタイトルは「…」で省略されるため、上位を狙いたいキーワードはタイトル前半に設置しましょう。

ただし、28字以上あるからといってSEOの評価に影響するわけではありません。そのため、少なくとも28字以内にキーワードを含めることを意識しながら、ユーザーの関心を惹くタイトルを考えましょう。

リード文｜ユーザーの悩みを言語化する

ユーザーにとってリード文は、このまま記事を読み進めるかどうかを判断する基準となりえます。リード文には以下のような内容を含めるとよいでしょう。

• どのようなことが書いてあるか
• どのようなユーザーに向けて書いたか
• 記事を読むことでどのようなメリットが得られるか

とくに、ユーザーの悩みを言語化することを意識してみましょう。

例えば、リード文に「○○と悩んでいませんか？」とユーザーの悩みを言語化すると、ユーザーは「自分のことを分かってくれている！」「この記事を読めば解決しそう！」と、記事に期待感が高まります。

このように、リード文には記事が最後まで読まれるか、その時点で離脱されるかという重要な役割があります。本文ではないからといって適当に書かず、ユーザー視点でリード文を書くことが大切です。

見出し｜記事の主要項目を提示する

見出しを設置することで、ユーザーは自分の欲しい情報へと最短でたどり着くことが可能です。

例として、見出しがまったくない記事と、主要項目を見出しとして設置した記事を比較してみましょう。

Aの記事は見出しが設置されていないため、「文字の羅列」という印象があり、どこが重要かもパッと見では把握できません。これでは、欲しい情報を見つけるまでに時間がかかってしまいます。

一方でBの記事は、大見出しや中見出しが適切に活用されているため、Aの記事と比べて読みやすい印象があります。また、ユーザーは見出しを見ながら欲しい情報まですぐに移動できるため、記事を読むのにストレスがかかりません。

このように、見出しの有無によって記事の読みやすさやユーザーの利便性に大きな違いが生じます。そのため、SEOに効果的な記事を作成する際は、見出しの設置が欠かせません。

hタグで検索エンジンに記事の内容を伝える

見出しには大見出し・中見出し・小見出しなどがありますが、見出しをhタグとして設置することで、検索エンジンに正しく認識してもらえます。

SEOの記事でよく活用されるのは、「h2タグ（大見出し）」「h3タグ（中見出し）」「h4タグ（小見出し）」です。

基本的に、h2タグは記事の主要項目、h3タグにはh2タグのなかでポイントとなる部分、h4タグはh3見出しの補足説明をそれぞれ記載します。

注意したいのは、hタグの順番です。hタグは1つの記事で複数設置するには問題ありませんが、「h2→h3→h4」の順番で設置しなければなりません。

h2タグのなかにh3タグを設置しないままh4タグを設置すると、検索エンジンに記事の内容を正しく認識してもらえない可能性があります。使い方に注意しながら、hタグを効果的に使いましょう。

本文｜結論ファーストで書く

各見出しに記載する本文は、結論ファーストを意識しましょう。回りくどい文章はユーザーにとってストレスとなり、離脱される可能性もあります。そのため、結論を述べたうえで理由や事例を書くようにしましょう。

具体的な方法として、PREP法が挙げられます。PREP法とは、以下の流れで説明することで、説得力のある分かりやすい文章を書くことが可能です。

1. Point：結論・要点
2. Reason：理由
3. Example：具体例
4. Point：結論・要点

とくに、インターネットで情報を探しているユーザーは、「いち早く情報を知りたい」と考えています。そのため、最初に結論を伝えてあげることで、ユーザーの離脱防止につながります。

また、本文のなかにも対策キーワードを含めることが大切です。対策キーワードを含めることで、記事全体の関連性を高められます。ただし、不自然な文章になる場合は、無理にキーワードを含める必要はありません。あくまでも文章に必要な場合、キーワードを含めても不自然にならない場合にのみ、キーワードを含めるようにしましょう。

まとめ文｜記事を総括する

まとめ文には、各見出しの重要ポイントやユーザーの検索意図に対する答えを再度記載しましょう。箇条書きでまとめられる内容であれば、まとめ文に箇条書きを活用することも効果的です。

また、記事の総括だけでなく、さいごにユーザーの行動を促すような文章も記載するとよいでしょう。例としては、以下のような内容が挙げられます。

• ○○してみてはいかがでしょうか
• ○○がおすすめです
• ○○していきましょう

このように、まとめ文には記事の要約やユーザーの行動を促す文章を含めましょう。

画像｜ユーザーの理解度を高める

文章のあいだに画像を挿入することで、記事が読みやすくなります。

例えば、文章だけでは伝わりにくい箇所に、絵や写真を挿入することで、ユーザーはより具体的なイメージが可能です。結果として、ユーザーの理解度が高まり、同時に満足度も高まるでしょう。

また、文章が長く続いている場合、箸休めのような役割で画像を挿入することも効果的です。見出しと見出しのあいだなど、区切りのよい箇所に挿入しましょう。

ただし、本文とまったく関係のない画像を挿入したり画像が多すぎたりすると、「ユーザーの混乱を招く」「読みづらい」などの問題につながりかねません。そのため、画像は適切な場所と頻度で挿入することが大切です。

SEOライティングの書き方まとめ

SEOライティングは、検索結果の上位に自社の記事を表示させるためのライティング技法です。記事を執筆する前のターゲット設定やキーワード選定も、質の高い記事を作成するためには欠かせません。Googleの考え方を理解したうえでSEOライティングを行い、検索上位を目指しましょう。

SEOライティングとは？

GoogleやYahoo!などの検索エンジンにおける検索結果で、自社の記事を上位表示させるためのライティング技法のことを指します。

SEOライティングは必ず必要？

集約方法によります。SNSからの集客を求める場合は当然不要になります。しかし、ブログやメディアといった「GoogleやYahoo！といった検索エンジン経由での集客」の場合は必ず必要になります。

SEOライティングに必要なツールは？

弊社メディアの「SEOに役立つおすすめツール10選！無料版・有料版の比較も紹介」で詳しく解説しているので、あわせて参考にしてみてください。

SEOライティングにおすすめの本はありますか？

SEOライティング初心者の方であれば、「沈黙のWebライティング」「10年使えるSEOの基本」あたりの本がおすすめです。ただし本を使って勉強するよりも、自分のブログなどを作成して書きながら勉強していくことが一番の勉強法だと思います。